L’application chinoise tente un nouveau format de contenu, plus long, d’une durée maximum de 3 minutes. Cet essai est en cours auprès d’un groupe restreint de créateurs.
Un test en cours auprès de plusieurs créateurs
Le consultant en réseaux sociaux Matt Navarra a reçu une notification lui donnant un accès en avant-première à cette nouvelle fonctionnalité.
Une nouvelle politique pour se joindre à Instagram et YouTube :
Avec 689 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, TikTok vise le chemin du milliard, une cour limitée où se fréquentent les plateformes sociales les plus prisées, telles que Facebook, YouTube ou encore Instagram. Pour cette raison, l’application chinoise cherche de nouveaux procédés pour s’accroitre : ce nouveau format de contenu long pourrait en appartenir. Si les courtes vidéos, présentement proposées sur l’app, ont le privilège d’être plus ajustées à une consommation rapide sur mobile, particulièrement grâce à son format vertical, l’accroissement de leur durée pourrait permettre à TikTok d’agacer ses concurrents, comme IGTV d’Instagram ou encore YouTube. L’éventail des formats de contenus vidéo serait ainsi plus développé pour les créateurs : vlogs, tutos…
Bientôt des clips musicaux sur TikTok ?
À mentionner que TikTok a nouvellement signé un partenariat avec la maison de disques Sony Music, qui accueille des milliers d’artistes sous licence, aujourd’hui disponibles sur l’application. La plateforme, connue pour ses nombreux challenges musicaux en playback, recueilli de sa version d’origine Musical.ly, pourrait ainsi permettre à ses utilisateurs d’émettre la totalité d’une chanson dans les contenus créés sur l’application, voire même des clips musicaux de certains artistes. Reste à savoir si les internautes autoriseront cette mise à jour majeure de l’application, un investissement risqué tant que les vidéos courtes constituent l’ADN même de TikTok depuis sa création.
